25 de abril de 2025
7 Libros Recomendados que Todo Gerente de Marketing de Influencers Debe Leer en 2025
Si bien las publicaciones de blog, los podcasts o un hilo valioso en Twitter sobre marketing pueden ofrecer una educación increíble sobre el marketing de influencers, nada se compara con leer un libro de principio a fin para comprender profundamente un tema. Pedimos a 7 especialistas en marketing, que trabajan diariamente en este campo, que recomienden los mejores libros sobre marketing de influencers que han leído - el tipo que mantienen en su escritorio como referencia cuando necesitan desarrollar nuevas estrategias.
Aquí están en ningún orden particular:
1. Micro-Influencers - Una Guía Completa sobre Cómo Crear Conciencia de Marca y Obtener Tráfico a través de Micro-Influencers en Instagram
Autores: Larisa Herbai y Marcel Marculescu
Año: 2020
En este libro descubrirás cómo identificar micro-influencers en Instagram y aumentar la conciencia de tu marca. Los autores revelan todas las verdades sobre los micro-influencers y su potencial para hacer crecer continuamente tu base de clientes.
"Lo que me gusta especialmente de este libro es que cubre el marketing de Instagram de principio a fin, con énfasis en el marketing de influencers. Proporciona un marco claro y conciso para consolidar un perfil de Instagram, crear una estrategia, elaborar contenido relevante, contactar con micro-influencers y mantener al público comprometido. Para esto último, hemos utilizado efectivamente videos de Instagram, sorteos y concursos, aplicando los métodos sugeridos en el libro", dice Fernando Lopez, Director de Marketing de Circuit.
2. Marketing de Influencia: Cómo Identificar, Activar y Medir Influencers
Autores: Danny Brown y Sam Fiorella
Año: 2013
He aquí por qué Brigitta Sandström, Directora de Marketing Digital de Simpleshow, se refiere regularmente a este libro:
"Nosotros, los especialistas en marketing, rara vez damos la debida importancia a cómo funciona la psique del consumidor en las redes sociales, porque tendemos a cazar influencers en lugar de clientes. Este libro muestra cuán equivocados estamos en este caso. Deberíamos fortalecer la centralidad del cliente entendiendo los impulsores psicológicos en el comportamiento de compra y segmentando a los influencers en consecuencia.
Nuestro departamento de marketing utiliza esta guía sobre influencia emocional como recurso de referencia. Nos ayuda a crear videos emocionalmente resonantes en las plataformas sociales, aprovechar el poder de los impactos situacionales y utilizar contagios emocionales positivos para la estimulación de la multitud."
3. El Código del Influencer: Cómo Desbloquear el Poder del Marketing de Influencers
Autora: Amanda Russell
Año: 2020
¿La fama equivale a influencia?
Lo deseas.
Amanda Russell, Profesora de Marketing, desmiente este mito y otros conceptos erróneos generalizados sobre los influencers.
Te enseña consejos prácticos y fácilmente aplicables para establecer tus objetivos, crear contratos con influencers, construir y gestionar relaciones, establecer conexiones estables con embajadores de marca y más.
"Ya seas un especialista en marketing o un propietario de marca, no puedes más que confiar en este libro como en ti mismo y depender de su código de tres pasos para mejorar tu visibilidad en las redes sociales.
El Código del Influencer es una guía bien investigada que me ayudó a distinguir entre los cuatro tipos de influencers y a utilizar el poder de las organizaciones sin fines de lucro, los premios e incluso los movimientos como influencers también. Spoiler: un influencer no tiene que ser un individuo o incluso un ser humano", comparte Eva Decker, Gerente de Marketing de Idigic.
4. Estrategia de Marketing de Influencers: Cómo Crear un Marketing de Influencers Exitoso
Autor: Gordon Glenister
Año: 2021
"Si no tienes una estrategia sólida de marketing de influencers, tus esfuerzos colaborativos con los embajadores de marca están condenados al fracaso - este es el mensaje clave de este libro con el que estoy totalmente de acuerdo.
Hemos acogido con los brazos abiertos las tácticas del libro en nuestra agencia. Siguiendo la estrategia de Glenister, hemos iniciado una asociación exitosa con influencers renombrados entre los jugadores de Roblox que toman nuestras encuestas, promocionan sus perfiles de Roblox con las tarjetas de regalo dedicadas y comparten sus opiniones en las redes sociales", dice Jerry Han, CMO de PrizeRebel.
5. Maestría TikTok: La Guía Definitiva para el Marketing de Influencers en TikTok
Autor: Samson Floyd
Año: 2020
¿Estás pensando en subirte al tren de TikTok? ¿No estás seguro si es para tu marca?
TikTok es para todos, dice Samson Floyd.
"Maestría TikTok te da la clave secreta para TikTok donde puedes establecer tu empresa de manera sólida y efectiva. Hemos utilizado su potencial como parte de nuestra estrategia para expandir nuestra base de seguidores a casi 600,000 y recibir más de 30 millones de likes.
También hemos descubierto el mecanismo de vínculo social entre amigos que son en realidad micro-influencers para los usuarios de TikTok. Los desafíos y preguntas funcionan mejor para nuestra marca. Por ejemplo: ¿Qué color elegiría tu amigo para tu camiseta personalizada? ¡Haremos esa la próxima! Nuestros espectadores etiquetan amigos, comparten sus pensamientos sobre colores y los ven creados en nuestros próximos videos. En este punto, alcanzamos una tasa de compromiso de usuario más alta y más clientes dirigidos a nuestro sitio web", comparte Michael Nemeroff, CEO y Cofundador de Rush Order Tees.
6. Marketing de Influencers: ¿Quién Realmente Influencia a Tus Clientes?
Autores: Duncan Brown y Nick Hayes
Año: 2008
¿Cuál es la diferencia entre influencers efectivos e inefectivos?
Lo descubrirás en Marketing de Influencers: ¿Quién Realmente Influencia a Tus Clientes? de Nick Hayes y Duncan Brown. Está lleno de lecciones sobre cómo encontrar influencers relevantes basados en un ecosistema específico de tomadores de decisiones.
Después de probar algunas prácticas del libro, Kyle Zien, Director de Marketing de Crecimiento de Felix, comparte:
"Un descubrimiento revelador de esta lectura es cómo los compradores forman sus propios ecosistemas de tomadores de decisiones (DME), a menudo inconscientemente, y el papel que juegan los influencers en ellos.
7. Winfluence: Replanteando el Marketing de Influencers para Encender Tu Marca
Autor: Jason Falls
Año: 2021
Jason Falls, el fundador de SocialMediaExplorer, cree que el boca a boca (WOM) es "el Santo Grial del marketing de influencers".
Pero para que el WOM funcione, necesitas conocer las cinco 'tudes esenciales de tu audiencia:
Una parte del libro está dedicada al contenido de redes sociales, y Jenna Nye, CEO de On The Strip, lo comenta:
"No puedes esperar que los embajadores de marca de las redes sociales saquen publicaciones mágicas de la nada. En Winfluence, Jason Falls aclara por qué a menudo no pueden proporcionar el contenido que podrías necesitar y cómo construir tu propio arsenal de contenido. El autor también proporciona instrucciones simples sobre cómo crear un sistema flexible para reaccionar instantáneamente a cualquier cambio que ocurra en los canales sociales."
Con estos libros en tus manos, en tu lector de libros electrónicos o en tu reproductor de audiolibros, puedes aplicar tus aprendizajes para expandir tu alcance en las redes sociales y tener éxito con el marketing de influencers.
