25 avril 2025
7 Livres Recommandés que Tout Responsable du Marketing d'Influence Doit Lire en 2025
Bien que les articles de blog, les podcasts ou un fil Twitter précieux sur le marketing puissent offrir une formation incroyable sur le marketing d'influence, rien ne peut égaler la lecture d'un livre de bout en bout pour comprendre profondément un sujet. Nous avons demandé à 7 marketeurs, travaillant quotidiennement dans ce domaine, de recommander les meilleurs livres sur le marketing d'influence qu'ils ont lus - le genre qu'ils gardent sur leur bureau comme référence lorsqu'ils doivent développer de nouvelles stratégies.
Les voici dans un ordre non particulier :
1. Micro-Influenceurs - Un Guide Complet sur la Création de Notoriété de Marque et l'Obtention de Trafic via les Micro-Influenceurs sur Instagram
Auteurs : Larisa Herbai et Marcel Marculescu
Année : 2020
Dans ce livre, vous découvrirez comment identifier les micro-influenceurs sur Instagram et renforcer la notoriété de votre marque. Les auteurs révèlent toutes les vérités sur les micro-influenceurs et leur potentiel pour développer continuellement votre base de clients.
"Ce que j'apprécie particulièrement dans ce livre, c'est qu'il couvre le marketing Instagram de A à Z, en mettant l'accent sur le marketing d'influence. Il fournit un cadre clair et concis pour consolider un profil Instagram, créer une stratégie, élaborer du contenu pertinent, contacter des micro-influenceurs et fidéliser l'audience. Pour ce dernier point, nous utilisons efficacement les vidéos Instagram, les concours et les jeux, en appliquant les méthodes suggérées dans le livre", déclare Fernando Lopez, Directeur Marketing chez Circuit.
2. Marketing d'Influence : Comment Identifier, Activer et Mesurer les Influenceurs
Auteurs : Danny Brown et Sam Fiorella
Année : 2013
Voici pourquoi Brigitta Sandström, Responsable du Marketing Digital chez Simpleshow, se réfère régulièrement à ce livre :
"Nous, marketeurs, accordons rarement l'importance nécessaire à la façon dont la psyché du consommateur fonctionne sur les réseaux sociaux, car nous chassons plutôt les influenceurs que les clients. Ce livre montre à quel point nous avons tort dans ce cas. Nous devrions renforcer l'orientation client en comprenant les moteurs psychologiques du comportement d'achat et en segmentant les influenceurs en conséquence.
Notre service marketing utilise ce guide sur l'influence émotionnelle comme ressource de référence. Il nous aide à créer des vidéos émotionnellement résonantes sur les plateformes sociales, à exploiter la puissance des impacts situationnels et à utiliser les contagions émotionnelles positives pour stimuler la foule."
3. Le Code de l'Influenceur : Comment Débloquer la Puissance du Marketing d'Influence
Auteur : Amanda Russell
Année : 2020
La célébrité équivaut-elle à l'influence ?
Vous le souhaitez.
Amanda Russell, Professeure de Marketing, démystifie ce mythe ainsi que d'autres idées fausses répandues sur les influenceurs.
Elle vous enseigne des conseils pratiques et facilement applicables pour fixer vos objectifs, créer des contrats d'influenceurs, construire et gérer des relations, établir des connexions stables avec les ambassadeurs de marque, et plus encore.
"Que vous soyez un spécialiste du marketing ou un propriétaire de marque, vous ne pouvez que faire confiance à ce livre comme à vous-même et compter sur son code en trois étapes pour améliorer votre visibilité sur les réseaux sociaux.
Le Code de l'Influenceur est un guide bien documenté qui m'a aidée à distinguer les quatre types d'influenceurs et à utiliser la puissance des organisations à but non lucratif, des récompenses et même des mouvements comme influenceurs également. Spoiler : un influenceur n'a pas besoin d'être un individu ou même un être humain", partage Eva Decker, Responsable Marketing chez Idigic.
4. Stratégie de Marketing d'Influence : Comment Créer un Marketing d'Influence Réussi
Auteur : Gordon Glenister
Année : 2021
"Si vous n'avez pas une solide stratégie de marketing d'influence, vos efforts collaboratifs avec les ambassadeurs de marque sont voués à l'échec - c'est le message clé de ce livre auquel je souscris absolument.
Nous avons accueilli les tactiques du livre à bras ouverts dans notre agence. En suivant la stratégie de Glenister, nous avons commencé un partenariat réussi avec des influenceurs renommés parmi les joueurs de Roblox qui prennent nos sondages, promeuvent leurs profils Roblox avec les cartes-cadEAU dédiées et partagent leur opinion sur les réseaux sociaux", déclare Jerry Han, CMO chez PrizeRebel.
5. Maîtrise de TikTok : Le Guide Ultime du Marketing d'Influence sur TikTok
Auteur : Samson Floyd
Année : 2020
Envisagez-vous de monter dans le train TikTok ? Pas sûr que ce soit pour votre marque ?
TikTok est pour tout le monde, dit Samson Floyd.
"Maîtrise de TikTok vous donne la clé secrète de TikTok où vous pouvez établir votre entreprise fermement et efficacement. Nous avons utilisé son potentiel dans le cadre de notre stratégie pour développer notre base d'abonnés à près de 600 000 et recevoir plus de 30 millions de likes.
Nous avons également découvert le mécanisme de lien social entre amis qui sont en fait des micro-influenceurs pour les utilisateurs de TikTok. Les défis et les questions fonctionnent le mieux pour notre marque. Par exemple : Quelle couleur votre ami choisirait-il pour votre t-shirt personnalisé ? Nous ferons celui-là ensuite ! Nos spectateurs marquent des amis, partagent leurs réflexions sur les couleurs et les voient créées dans nos prochaines vidéos. À ce stade, nous atteignons un taux d'engagement utilisateur plus élevé et plus de clients dirigés vers notre site web", partage Michael Nemeroff, PDG & Co-fondateur de Rush Order Tees.
6. Marketing d'Influence : Qui Influence Vraiment Vos Clients ?
Auteurs : Duncan Brown et Nick Hayes
Année : 2008
Quelle est la différence entre les influenceurs efficaces et inefficaces ?
Vous le découvrirez dans Marketing d'Influence : Qui Influence Vraiment Vos Clients ? de Nick Hayes et Duncan Brown. Il regorge de leçons sur la façon de trouver des influenceurs pertinents basés sur un écosystème spécifique de décideurs.
Après avoir essayé certaines pratiques du livre, Kyle Zien, Directeur du Marketing de Croissance chez Felix, partage :
"Une découverte révélatrice de cette lecture est la façon dont les acheteurs forment leurs propres écosystèmes de décideurs (DME), souvent inconsciemment, et le rôle que jouent les influenceurs dans ceux-ci.
7. Winfluence : Repenser le Marketing d'Influence pour Enflammer Votre Marque
Auteur : Jason Falls
Année : 2021
Jason Falls, le fondateur de SocialMediaExplorer, croit que le bouche-à-oreille (WOM) est "le Saint Graal du marketing d'influence".
Mais pour que le WOM fonctionne, vous devez connaître les cinq 'tudes essentielles de votre audience :
Une partie du livre est consacrée au contenu des réseaux sociaux, et Jenna Nye, PDG chez On The Strip, le commente :
"Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les ambassadeurs de marque des réseaux sociaux sortent des publications magiques de nulle part. Dans Winfluence, Jason Falls clarifie pourquoi ils échouent souvent à fournir le contenu dont vous pourriez avoir besoin et comment construire vous-même un arsenal de contenu. L'auteur fournit également des instructions simples sur la façon de créer un système flexible pour réagir instantanément à tout changement qui se produit sur les canaux sociaux."
Avec ces livres entre vos mains, dans votre lecteur de livres électroniques ou dans votre lecteur de livres audio, vous pouvez appliquer vos apprentissages pour étendre votre portée sur les réseaux sociaux et réussir avec le marketing d'influence.
