25 апреля 2025 года
7 книг, которые должен прочитать каждый менеджер по маркетингу влияния в 2025 году
Хотя блог-посты, подкасты или ценные треды в маркетинговом Twitter могут предоставить отличное образование по маркетингу влияния, нет лучшего способа глубоко понять тему, чем прочитать книгу от начала до конца. Мы попросили 7 маркетологов, которые ежедневно работают в этой области, порекомендовать лучшие книги по маркетингу влияния - те, которые они держат на своем столе в качестве справочника при разработке новых стратегий.
Вот они в произвольном порядке:
1. Микро-инфлюенсеры - Полное руководство по повышению узнаваемости бренда и привлечению трафика через микро-инфлюенсеров в Instagram
Авторы: Larisa Herbai и Marcel Marculescu
Год издания: 2020
В этой книге вы узнаете, как идентифицировать микро-инфлюенсеров в Instagram и повысить узнаваемость бренда. Авторы раскрывают всю правду о микро-инфлюенсерах и их потенциале для постоянного расширения клиентской базы.
"Особенно хороша эта книга тем, что она охватывает маркетинг в Instagram от начала до конца, уделяя особое внимание маркетингу влияния. Она предоставляет четкую и лаконичную структуру для интеграции профиля Instagram, разработки стратегии, создания релевантного контента, связи с микро-инфлюенсерами и поддержания вовлеченности аудитории. В последнем случае мы эффективно использовали видео в Instagram, розыгрыши и конкурсы, применяя методы, предложенные в книге", - говорит Фернандо Лопес, директор по маркетингу Circuit.
2. Маркетинг влияния: Как идентифицировать, активировать и измерять инфлюенсеров
Авторы: Danny Brown и Sam Fiorella
Год издания: 2013
Вот почему Бриджитта Сандстрём, руководитель цифрового маркетинга Simpleshow, часто обращается к этой книге:
"Мы, маркетологи, редко уделяем достаточное внимание тому, как работает психология потребителей в социальных сетях, потому что мы больше сосредоточены на поиске инфлюенсеров, чем на клиентах. Эта книга показывает, насколько мы ошибаемся в этом вопросе. Мы должны укреплять ориентацию на клиента, понимая психологические факторы, влияющие на покупательское поведение, и соответственно сегментируя инфлюенсеров.
Наш маркетинговый отдел использует это руководство по эмоциональному влиянию как стандартный ресурс. Оно помогает нам создавать видео, которые вызывают эмоциональный отклик на платформах социальных сетей, использовать силу ситуационного влияния и применять позитивное эмоциональное заражение для стимулирования толпы."
3. Код инфлюенсера: Как раскрыть силу маркетинга влияния
Автор: Amanda Russell
Год издания: 2020
Равна ли известность влиянию?
Вы надеетесь на это.
Профессор маркетинга Аманда Рассел развенчивает этот миф и другие распространенные заблуждения об инфлюенсерах.
Она учит практическим, легко применимым приемам, включая постановку целей, составление контрактов с инфлюенсерами, построение и управление отношениями, установление стабильных связей с бренд-амбассадорами и многое другое.
"Будь вы маркетолог или владелец бренда, вы можете доверять этой книге как себе и полагаться на ее трехэтапный код для повышения вашей видимости в социальных сетях.
Код инфлюенсера - это хорошо исследованное руководство, которое помогло мне различать четыре типа инфлюенсеров и использовать силу некоммерческих организаций, наград и даже движений как инфлюенсеров. Спойлер: инфлюенсер не обязательно должен быть человеком или даже быть человеком", - делится Ева Декер, менеджер по маркетингу Idigic.
4. Стратегия маркетинга влияния: Как создать успешный маркетинг влияния
Автор: Gordon Glenister
Год издания: 2021
"Если у вас нет прочной стратегии маркетинга влияния, усилия по сотрудничеству с бренд-амбассадорами обречены на провал - это основное послание книги, с которым я полностью согласен.
В нашем агентстве мы с энтузиазмом приняли стратегии из этой книги. Следуя стратегии Гленистера, мы установили успешные партнерские отношения с известными инфлюенсерами среди игроков Roblox, которые проводят наши опросы, продвигают свои профили Roblox с помощью специальных подарочных карт и делятся своими мнениями в социальных сетях", - говорит Джерри Хан, CMO PrizeRebel.
5. Мастерство TikTok: Окончательное руководство по маркетингу влияния в TikTok
Автор: Samson Floyd
Год издания: 2020
Думаете присоединиться к тренду TikTok? Не уверены, подходит ли он для вашего бренда?
TikTok для всех, говорит Самсон Флойд.
"Мастерство TikTok дает вам секретный ключ к прочному и эффективному созданию вашей компании на TikTok. Мы использовали его потенциал как часть нашей стратегии, расширив нашу базу подписчиков почти до 600 000 и получив более 30 миллионов лайков.
Мы также обнаружили механизм социальных связей между друзьями, которые фактически являются микро-инфлюенсерами для пользователей TikTok. Вызовы и вопросы работают лучше всего для нашего бренда. Например: какой цвет выберет ваш друг для вашей индивидуальной футболки? Мы сделаем это следующим! Наши зрители отмечают друзей, делятся своими мыслями о цветах и видят, как они создаются в нашем следующем видео. На этом этапе мы достигаем более высокого уровня вовлеченности пользователей и больше клиентов направляются на наш веб-сайт", - делится Майкл Немеров, генеральный директор и соучредитель Rush Order Tees.
6. Маркетинг влияния: Кто действительно влияет на ваших клиентов?
Авторы: Duncan Brown и Nick Hayes
Год издания: 2008
В чем разница между эффективным и неэффективным инфлюенсером?
Вы найдете ответ в книге Ника Хейза и Дункана Брауна "Маркетинг влияния: Кто действительно влияет на ваших клиентов?". Книга полна уроков о том, как находить релевантных инфлюенсеров на основе конкретной экосистемы лиц, принимающих решения.
После применения некоторых практик из книги Кайл Зиен, директор по росту маркетинга Felix, делится:
"Одним из открывающих глаза открытий в этом чтении было то, как покупатели часто бессознательно формируют свою собственную экосистему лиц, принимающих решения (DME), и какую роль в ней играют инфлюенсеры.
7. Winfluence: Переосмысление маркетинга влияния для зажигания вашего бренда
Автор: Jason Falls
Год издания: 2021
Джейсон Фоллс, основатель SocialMediaExplorer, верит, что сарафанное радио (WOM) - это "Святой Грааль маркетинга влияния".
Но чтобы WOM работал, вам нужно знать пять основных 'tudes вашей аудитории:
Часть книги посвящена контенту в социальных сетях, и Дженна Най, генеральный директор On The Strip, комментирует:
"Вы не можете ожидать, что бренд-амбассадоры в социальных сетях будут создавать волшебные посты из воздуха. В Winfluence Джейсон Фоллс проясняет, почему они часто не могут предоставить контент, который вам может понадобиться, и как вы можете создать свой собственный арсенал контента. Автор также дает простые инструкции о том, как создать гибкую систему, которая может мгновенно реагировать на любые изменения в каналах социальных сетей."
С этими книгами в руках, на вашем электронном ридере или аудиоплеере, вы можете применять полученные знания для расширения вашего охвата в социальных сетях и достижения успеха в маркетинге влияния.
