2025 年 4 月 25 日

2025 年影響者行銷經理必讀的 7 本書

雖然部落格文章、播客或行銷 Twitter 上的有價值討論可以提供關於影響者行銷的絕佳教育，但要想深入理解一個主題，沒有什麼比從頭到尾閱讀一本書更好的方法了。我們邀請了 7 位每天都在這個領域工作的行銷專家，請他們推薦讀過的最好的影響者行銷書籍 - 那些他們在需要制定新策略時放在辦公桌上作為參考的書籍。

以下排名不分先後：

1. 微影響者 - 通過 Instagram 微影響者建立品牌知名度和獲取流量的完整指南

作者：Larisa Herbai 和 Marcel Marculescu

出版年份：2020 年

在這本書中，你將發現如何在 Instagram 上識別微影響者並提升品牌知名度。作者揭示了關於微影響者的所有真相，以及他們持續擴大客戶基礎的潛力。

"這本書特別好的地方在於它全面涵蓋了 Instagram 行銷，特別強調影響者行銷。它提供了一個清晰簡潔的框架，用於整合 Instagram 個人資料、制定策略、創建相關內容、聯繫微影響者以及保持受眾參與度。對於後者，我們通過應用書中建議的方法，有效地使用了 Instagram 視頻、贈品和競賽"，Circuit 的行銷總監 Fernando Lopez 說道。

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2. 影響力行銷：如何識別、激活和衡量影響者

作者：Danny Brown 和 Sam Fiorella

出版年份：2013 年

以下是 Simpleshow 的數位行銷負責人 Brigitta Sandström 經常參考這本書的原因：

"我們行銷人員很少充分重視消費者心理在社交媒體上的運作方式，因為我們更傾向於尋找影響者而不是客戶。這本書展示了我們在這個問題上是多麼錯誤。我們應該通過理解購買行為中的心理驅動因素並相應地細分影響者來加強以客戶為中心。

我們的行銷部門將這本情感影響力指南作為標準資源使用。它幫助我們創建在社交媒體平台上引起情感共鳴的視頻，利用情境影響的力量，並使用積極的情感傳染來刺激人群。"

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3. 影響者密碼：如何釋放影響者行銷的力量

作者：Amanda Russell

出版年份：2020 年

名氣等於影響力嗎？

你希望如此。

行銷學教授 Amanda Russell 揭穿了這個神話以及其他關於影響者的普遍誤解。

她教你實用的、易於應用的技巧，包括設定目標、創建影響者合同、建立和管理關係、與品牌大使建立穩定的聯繫等。

"無論你是行銷專家還是品牌所有者，你都可以像信任自己一樣信任這本書，並依靠它的三步密碼來提高你在社交媒體上的可見度。

影響者密碼是一本經過充分研究的指南，幫助我區分了四種類型的影響者，並利用非營利組織、獎項甚至運動作為影響者的力量。劇透：影響者不一定是個人，甚至不一定是人類"，Idigic 的行銷經理 Eva Decker 分享道。

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4. 影響者行銷策略：如何創建成功的影響者行銷

作者：Gordon Glenister

出版年份：2021 年

"如果你沒有堅實的影響者行銷策略，與品牌大使的合作努力注定會失敗 - 這是這本書的核心信息，我完全同意。

我們在我們的機構中熱情地接受了這本書的策略。按照 Glenister 的策略，我們與 Roblox 玩家中知名的影響者建立了成功的合作關係，他們參與我們的調查，用專用禮品卡推廣他們的 Roblox 個人資料，並在社交網絡上分享他們的意見"，PrizeRebel 的首席行銷官 Jerry Han 說道。

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5. TikTok 精通：TikTok 影響者行銷的終極指南

作者：Samson Floyd

出版年份：2020 年

考慮加入 TikTok 潮流嗎？不確定它是否適合你的品牌？

TikTok 適合每個人，Samson Floyd 說。

"TikTok 精通為你提供了在 TikTok 上穩固而有效地建立公司的秘密鑰匙。我們利用其潛力作為我們戰略的一部分，將我們的粉絲基礎擴大到近 60 萬，並獲得超過 3000 萬個讚。

我們還發現了朋友之間的社會聯繫機制，這些朋友實際上是 TikTok 用戶的微影響者。挑戰和問題對我們的品牌最有效。例如：你的朋友會為你的定制 T 恤選擇什麼顏色？我們接下來就做那個！我們的觀眾標記朋友，分享他們對顏色的想法，並在我們的下一個視頻中看到它們被創造出來。在這一點上，我們實現了更高的用戶參與率和更多客戶被引導到我們的網站"，Rush Order Tees 的首席執行官兼聯合創始人 Michael Nemeroff 分享道。

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