2025 年 4 月 25 日

2025 年影响者营销经理必读的 7 本书

虽然博客文章、播客或营销 Twitter 上的有价值讨论可以提供关于影响者营销的绝佳教育，但要想深入理解一个主题，没有什么比从头到尾阅读一本书更好的方法了。我们邀请了 7 位每天在这个领域工作的营销专家，请他们推荐读过的最好的影响者营销书籍 - 那些他们在需要制定新策略时放在办公桌上作为参考的书籍。

以下排名不分先后：

1. 微影响者 - 通过 Instagram 微影响者建立品牌知名度和获取流量的完整指南

作者：Larisa Herbai 和 Marcel Marculescu

出版年份：2020 年

在这本书中，你将发现如何在 Instagram 上识别微影响者并提升品牌知名度。作者揭示了关于微影响者的所有真相，以及他们持续扩大客户基础的潜力。

"这本书特别好的地方在于它全面涵盖了 Instagram 营销，特别强调影响者营销。它提供了一个清晰简洁的框架，用于整合 Instagram 个人资料、制定策略、创建相关内容、联系微影响者以及保持受众参与度。对于后者，我们通过应用书中建议的方法，有效地使用了 Instagram 视频、赠品和竞赛"，Circuit 的营销总监 Fernando Lopez 说道。

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2. 影响力营销：如何识别、激活和衡量影响者

作者：Danny Brown 和 Sam Fiorella

出版年份：2013 年

以下是 Simpleshow 的数字营销负责人 Brigitta Sandström 经常参考这本书的原因：

"我们营销人员很少充分重视消费者心理在社交媒体上的运作方式，因为我们更倾向于寻找影响者而不是客户。这本书展示了我们在这个问题上是多么错误。我们应该通过理解购买行为中的心理驱动因素并相应地细分影响者来加强以客户为中心。

我们的营销部门将这本情感影响力指南作为标准资源使用。它帮助我们创建在社交媒体平台上引起情感共鸣的视频，利用情境影响的力量，并使用积极的情感传染来刺激人群。"

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3. 影响者密码：如何释放影响者营销的力量

作者：Amanda Russell

出版年份：2020 年

名气等于影响力吗？

你希望如此。

营销学教授 Amanda Russell 揭穿了这个神话以及其他关于影响者的普遍误解。

她教你实用的、易于应用的技巧，包括设定目标、创建影响者合同、建立和管理关系、与品牌大使建立稳定的联系等。

"无论你是营销专家还是品牌所有者，你都可以像信任自己一样信任这本书，并依靠它的三步密码来提高你在社交媒体上的可见度。

影响者密码是一本经过充分研究的指南，帮助我区分了四种类型的影响者，并利用非营利组织、奖项甚至运动作为影响者的力量。剧透：影响者不一定是个人，甚至不一定是人类"，Idigic 的营销经理 Eva Decker 分享道。

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4. 影响者营销策略：如何创建成功的影响者营销

作者：Gordon Glenister

出版年份：2021 年

"如果你没有坚实的影响者营销策略，与品牌大使的合作努力注定会失败 - 这是这本书的核心信息，我完全同意。

我们在我们的机构中热情地接受了这本书的策略。按照 Glenister 的策略，我们与 Roblox 玩家中知名的影响者建立了成功的合作关系，他们参与我们的调查，用专用礼品卡推广他们的 Roblox 个人资料，并在社交网络上分享他们的意见"，PrizeRebel 的首席营销官 Jerry Han 说道。

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5. TikTok 精通：TikTok 影响者营销的终极指南

作者：Samson Floyd

出版年份：2020 年

考虑加入 TikTok 潮流吗？不确定它是否适合你的品牌？

TikTok 适合每个人，Samson Floyd 说。

"TikTok 精通为你提供了在 TikTok 上稳固而有效地建立公司的秘密钥匙。我们利用其潜力作为我们战略的一部分，将我们的粉丝基础扩大到近 60 万，并获得超过 3000 万个赞。

我们还发现了朋友之间的社会联系机制，这些朋友实际上是 TikTok 用户的微影响者。挑战和问题对我们的品牌最有效。例如：你的朋友会为你的定制 T 恤选择什么颜色？我们接下来就做那个！我们的观众标记朋友，分享他们对颜色的想法，并在我们的下一个视频中看到它们被创造出来。在这一点上，我们实现了更高的用户参与率和更多客户被引导到我们的网站"，Rush Order Tees 的首席执行官兼联合创始人 Michael Nemeroff 分享道。

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